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eMarketer:2019年美国网络广告支出达1293.4亿美元

作者: 来源: 时间:2020-09-07

eMarketer预测,2019年美国网络广告支出总额将达到1293.4亿美元,比去年增长19.1%。

零售业仍将是最大的垂直行业,其网络广告支出在2019年将增长19.1%,与美国网络广告总支出的增长率相同。零售广告预算继续以稳定的速度增长,因为零售业的中坚力量正在与亚马逊和其他精通数字技术的公司竞争。

到2020年,旅游将超过CPG,成为美国第五大网络广告垂直行业。消费者喜好的变化导致了CPG行业的整合,这使得广告预算变得更谨慎。同时,日益激烈的竞争和强劲的经济正在促使旅游公司增加他们的营销预算。

医疗保健和制药广告支出的增长速度与其他垂直行业相似,但由于FDA法规和严格的隐私法,总体预算仍然较小。医疗保健和制药行业仍将是广告支出最小的行业之一。eMarketer预计,2019年和2020年,医疗保健和制药行业仅占美国网络广告总支出的2.8%。

2019年,电信行业占美国网络广告总支出的10.4%,2020年将占10.3%。计算产品和消费电子产品占2019年美国网络广告总支出的8.0%,2020年将占8.1%。移动行业占今年电信网络广告总支出的70.0%,到2020年将占73.6%。由于电信公司提供移动订阅和硬件,移动广告是接触消费者的一种实用且有效的方式。

由于网络视频和游戏平台之间的竞争,以及音乐和电影行业收入飙升,美国媒体和娱乐公司正在以高于其他垂直行业的速度提高其网络广告支出。今年媒体网络视频广告支出将增长22.9%,娱乐视频广告支出将增长23.5%。2019年,近4/10的媒体和娱乐广告支出将用于视频。

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