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CNZZ:2010年中国Web2.0行业网站年终盘点

作者: 来源: 时间:2020-08-25

2010年对中国互联网有着特殊的意义,在这一年中发生了诸多对互联网未来发展有着深远影响的事件。在这些事件中,Web2.0类网站发挥着日益显著的作用,可以说,  2010年是中国互联网正式进入了普遍意义上的Web2.0时代。

在这一年中,作为Web2.0类网站的代表类型:论坛、SNS、博客和微博这几类站点有着各自的发展经历,下面CNZZ ( http://data.cnzz.com )将结合数据对上述四类网站在这一年的发展情况进行分析,进而发布Web2.0在2010年的年终盘点报告,以供业内人士参考。

微博正处于增长高峰期

2010年什么类型网站最炙手可热?答案只有一个–微博。各大门户几乎同时推出微博产品,这股热潮与当年博客的兴起有过之而无不及。这种以快速分享短消息为主的网站是2010年风头最劲的网站类型。微博的代表性网站是Twitter,这个词甚至已经成为了微博的代名词,其他主导的社会网络网站如Facebook、Myspace等也有其自己的微博,但被称之为状态更新。其实微博在国内也并不是一个新鲜的事物,早在3、4年前,就已经有一些微博在国内运营,不过由于各种原因没有形成当今的轰动。

微博行业站点数在2010年猛增了417%,从年初的17家增长到12月的88家,增长速度在国内互联网处于第一集团。全年各月变化率相对平稳,只在8月出现明显峰值。

微博行业站点数变化分析:微博实在太火了,前景也十分美妙,同时还是一个新生的领域,有足够实力的从业者都想抢占地盘,分得一杯羹,这直接促成了微博站点的增长。

微博站点行业访客数的增长也十分惊人,全年的增长率达到259.5%,在12月行业访客数突破1亿大关。全年微博行业站均访客数为149.8万,这一指标在年末比年初下降了30.55%,不过这在国内互联网各行业中也依然处于领先地位。

在微博行业,活跃访客数的年增长率也超过了200%,在12月达到了3550万,全年平均活跃访客比为36.33%,访客黏度超过了SNS类网站。

微博行业访客变化分析:一、新浪等国内流量最大的几家门户网站纷纷力推微博服务是微博访客量爆发式增长的最主要的原因;二、国内网民正在逐渐接受这种随时能够接收感兴趣的人信息的方式,同时也在养成随时把感想发到网上分享的习惯,这造成了微博访客量有着庞大的发展基础。

毫无疑问,从以上数据中可以看出,微博是上半年增长速度最快的网站类型。特别是活跃访客数的增长速度超过了普通访客的增长率,由于微博使用者的更新速度很快,一般每天都要更新几次,这使得活跃用户数对微博来讲更加重要,当前微博行业的整体活跃用户比是所有网站中最高的,这表明目前在用户方面,微博的发展还很健康。

微博在传播领域的重要性也在为更多人所重视,越来越多的政府机构正在开通微博,为这一点提供了充分的证明。一向以保守著称的政府机构尚且如此重视微博,名人以及公司机构自然对微博更是青睐有加。这样微博的影响力也有愈发显著。

今年下半年的许多互联网热点事件都与微博有着直接的关系,例如:“小月月”、“唐骏学历门”以及“郭德纲、周立波微博风波”等都吸引了大量的眼球并引发了广泛的讨论。

在这些高速增长的数字背后,这一行业也隐藏着一些隐患,目前国内微博同质化较为严重,基本上都是在Twitter上加一些本地化的改进,这也从微博访客数量的增长速度低于微博站点数的增长率中可以看出。微博的使用者在增加,但从国外的经验中可以看出,大部分的微博使用者都是信息的被动接受者而不是主动的发布者,因此对于微博网站来讲,目前竞争的重点在于吸引信息主动发布者,特别是名人微博使用者。在这种竞争中,中小网站在与网络巨头们的竞争中将处于不利位置。

伴随着微博网站的高速发展,大量的实时信息也随之产生,这对搜索技术提出了新的要求。当前各大搜索引擎提供商都在尽力与微博网站合作,提供实时搜索功能,目前国内也已经有引擎可以提供实时搜索,不过所能搜索的微博还各自没有打通,目前还没有一个能够完整搜索整个互联网上微博信息的中文引擎。

微博网站的访客对热门信息的集中度非常高,在上半年,最热门的话题吸引了97.5%的微博访客浏览,不过一般只有最热门的话题能够吸引大量访客,排名2、3的话题吸引的访客量有着急剧下降。在下半年,这一趋势表现的更为明显,特别是11月份的“3Q大战”,这一话题集中了98.82%的访客浏览页面,成为2010年微博行业最受关注的话题。

通过对微博在各月最热门的前三位话题类型分析来看,微博用户更集中关注短期、火热的事件,其中热门电影是出现频率最高的,例如《阿凡达》、《杜拉拉》、《非诚勿扰》和《盗梦空间》等皆受到很大关注,而在六月、七月,最受关注的话题是世界杯。因此,目前在微博这一媒介上更适合具有一定话题性的事件营销。

SNS类网站遭遇调整期

在2009年,SNS还是国内最受关注的网站类型之一,行业站点数、行业访客数等指标都有着大幅增长。然而,在进入2010年后,与国外同行领军网站Facebook在上半年流量超过Google,成为全球流量最大的网站这一成绩相比之下,国内SNS的发展却遭遇到了发展瓶颈期,媒体关注度在降低,在网民中的热度也在降温。

2010年SNS类站点开始进入调整期,从数据上的直观表现就是行业站点数量产生了大幅滑落,在12月,行业站点数为680个,相比1月下降了34.80%,与2009年全年的迅猛增长形成了鲜明的对比。在SNS大量出现期间,SNS建站程序起到了重要作用。截至2010年6月,有93.5%的SNS是由建站程序搭建的,从变化的绝对数量来看,使用建站系统搭建的SNS的站点绝对减少数量占到全部SNS减少数量的87.1%。

SNS站点数量变化分析:一、SNS类站点目前还没有一个较好的盈利模式,这个问题是大中小型SNS都共同面临的难题,在这种压力下,许多SNS就停止运营了,其中不乏很出名的网站;二、当前在SNS行业中,网站的同质化倾向很严重,特别是使用建站系统搭建的SNS,其网站风格、展现形式以及内容都十分接近,这使得各个SNS之间的竞争非常激烈。由于网民在SNS上的聚合效应,使得在SNS行业中呈现强者愈强的态势。从数据中可以看出,在消失的SNS中,大多数还都属于使用建站系统搭建的SNS。

相比行业占点数的大幅下降,SNS的行业访客数还有一定的提升,在2010年12月达到7940万人,相比1月增长了6.95%,但这仍落后于网民整体的增长速度。与论坛有着明显不同的是,使用建站系统搭建的SNS所占有的访客数仅占全部SNS访客量的38.84%,在上半年间使用程序搭建的SNS的访客量降低了22.19%,这表明,使用建站系统搭建的SNS损失访客数是造成SNS总体行业访客量下降的最主要原因。不过站均访客数的提升幅度非常显著,从1月到12月增长了64.04%,达到11.67万,远远高于国内互联网站均访客量的平均水平。

不仅仅行业访客数的表现不容乐观,SNS的活跃访客数更是差强人意,12月活跃访客数为2478万,相比1月还减少了0.3%,全年SNS行业活跃访客比例达到33.76%,在互联网整体来看仍处于一个较高的水平,其中使用建站系统搭建的SNS的活跃访客数减少了7.56%,特别值得指出的是,这部分SNS的活跃访客比例为22.67%,比起SNS行业整体水平有着很大差距,这些使用类似模板搭建的中小站点的下滑是SNS在整体数据上表现不佳的重要原因之一。

SNS行业访客数变化分析:一、目前SNS类网站同质化现象严重以及强者愈强的本质属性,造成了访客对中小网站的抛弃,这使得行业访客量大幅下降;二、与国外的Facebook不同,国内SNS类网站提供服务简单化,使得很多访客感到厌倦,这造成了大量访客的流失;三、访客集中化程度加深充分体现在了SNS占军访客量的增加上;三、与论坛不同,SNS的搭建界面需要展示出不同,否则很难吸引到访客。

SNS类网站集中化是必然趋势,中小网站很难与超级大站相抗衡,预计未来还会有大批的中小SNS消失,行业站点数还会继续下降,这是客观规律,并无大碍。

当前国内SNS所面临的最严重的核心问题是目前尚没有找到更好的发展方向,只是简单的通过社交游戏来吸引并期望留住访客,当访客对此出现疲劳时,网站却无法提供更新更有趣的功能。如何展现SNS的独特魅力,如何打造中国的Facebook已经成为摆在中国SNS经营者面前的紧要问题。

不过SNS类网站依然在活跃访客比例、大站的访客量方面有着明显的出彩之处,从长远来看,SNS依然有着广阔的前景。

在SNS中,热门话题吸引度非常高,在2010年,最热门的话题吸引了81.9%的访客参与浏览,在月排名前三的话题中,最低也有37.3%的访客浏览,热门话题之间吸引的访客量差距较小。这主要是得益于SNS独特的话题推荐模式,人们对自己志同道合的朋友推荐的话题总是更感兴趣。

SNS上的热门话题比较分散,生活相关、话题人物热点事件等都获得了很高的关注,这与日常生活中的讨论比较接近,SNS已经更加日常化。

论坛类型网站增势喜人

虽然在国内,Web2.0的概念从2005年才开始被广泛接受,不过其原始形态–论坛则是早已为网民所熟悉,经过十几年的发展,目前论坛已经成为国内最有影响力的网站类型之一。

在2010年,论坛类型网站再次焕发青春,整体规模有了显著的增长,其中网站数从1月的15.98万增长到12月的22.18万,增长率达到38.88%,相比互联网整体网站数的起伏波动变化来讲,成绩显得十分亮眼,论坛在国内网站中所占比例也从1月的4.95%增长到12月的6.74%。从站点数量的绝对增长量来看,在2010年论坛的净增网站数已经超过国内网站数的净增量,成为国内网站增长的最主要的力量,其中,使用建站系统搭建论坛成为绝大多数建站者的选择,从整体上看,在12月有98.05%的论坛是使用建站系统架设起来的,并且这一比例还呈现缓慢增长的态势。从新增站点来看,几乎所有的新论坛都是使用建站系统搭建的。

论坛类网站在2010年取得明显的增长的原因有以下几点:一、随着成熟网民数量的增长,越来越多的网民已经不再满足于到别人的网站上访问、浏览,而是想自己建立一个网站进一步感受互联网的魅力;二、借助于已经较为完善的建站系统,搭建论坛的难度已经越来越低,这大大降低了站长的入行门槛;三、而作为已经发展十分成熟的一类网站,论坛已经成为大多数站长搭建第一个网站的首选类型。

在访客数量上,论坛类网站增长的更为明显,2010年12月行业访客数达到了1.38亿,相比1月增长了43.76%,增长率远远高于网民整体的增加速度。同时,论坛类网站的站均访客数在全年也有3.52%的增长,在12月超过600人,不过相比全网整体的站均近2100人的水平还有相当的差距。对于使用建站系统搭建的论坛来讲,访客量也是节节攀升,全年的增长率达到了41.04%。这部分访客占论坛总访客的比例在1月份为95.15%,这一比例在下半年有所下降,12月末时为93.35%。

论坛类网站的访客量变化分析:一、大量新论坛的增加对行业访客量的增长起了基础性的作用;二、作为有着较为成熟的经营模式的网站形式,新开张的中小论坛也可以很快的聚拢人气,获得一定的流量。

活跃访客数是评价网站更有效的指标,伴随着整体访客数的快速提升,论坛类网站的活跃访客数在2010年的增长率也达到了32.66%,不过这一增长速度相比论坛整体访客数的增长速度要慢一些,这也体现在活跃访客数的比例在12月为10.77%,相比1月下降了0.9个百分点。

论坛类网站活跃访客数变化原因分析:一、诞生的大量新论坛中必然会有良莠不齐的现象,垃圾站绝对数量的增加是活跃访客数增长速度相比总体访客量要慢的主要原因;二、论坛专业化的提升,使得访客访问更为集中,不再为同一感兴趣的方面而混迹于多个论坛,这也造成了活跃访客数统计量的下降。

从以上数据中可以看出,在经过十几年的发展后,论坛类网站依然是中国互联网的骨干力量,使用建站系统搭建的论坛以个人中小网站为主,这些中小网站占据着绝大多数的访客,论坛类网站并未出现顶级通吃的局面,只要找准方向以及努力经营,中小论坛还是能够在激烈竞争中生存下去的。不过由于论坛类网站基数很大、新增网站数很多,想要从中脱颖而出,成为大型网站的难度也很大。特别是下半年的数据表明,使用建站系统搭建的论坛访客量在总体中的比例开始下降,论坛竞争激烈程度正在增加。

论坛类网站由于数量众多,经营的主题也十分丰富,因此对于各种话题的访问集中度很低,在2010年,最热门的话题也仅仅吸引了3.1%的访客浏览,而上半年的排名第三的热门话题吸引的访客比例均没有超过2%。

在众多的热门话题中,团购是出现频率最高的,在物价上涨的大环境下,便宜的团购能够吸引大量的访客,具体的商品在论坛的话题中也占有一席之地,iPhone、PSP等热门数码产品的相关话题都吸引了大量访客浏览。

博客类网站平稳发展

博客类网站是从2005年开始在国内火爆,各大门户网站纷纷进入这一市场。博客是最好的展示自己的舞台形式,无数草根明星依靠博客一举成名,成为了互联网乃至整个社会关注的焦点。最近几年,个人注册一个域名,使用免费博客工具搭建一个个人博客成为了一种流行时尚,逐渐涌现出了一批具有鲜明特色和有着很强的可浏览性的中文博客网站。

博客类网站的行业站点数在2010年总体呈减少趋势,在12月行业站点数为269家,相比1月减少幅度为8.81%,全年变化趋势呈现先升后降的态势,其中在前7个月缓慢增长,而在8到10月期间则出现了大幅下降,3个月内累计降幅达16.3%。

博客类站点数变化分析:一、在上半年,当前建立博客站点的成本越来越低以及“我的博客我作主”的本性驱使,使得独立博客网站的数量在不断增长;二、在下半年,由于互联网备案信息真实性验证的实施,不少博客没能及时进行真实性验证,这是造成博客站点数突然大幅减少的主要原因。

博客类网站的行业访客数量却与站点数呈现相反的变化情况,在前6个月内一直呈现缓慢下降的姿态,而在后半年则有有所反弹,在12月行业访客量为5254万,全年增长率为4.87%。

与访客数整体变化相类似,行业活跃访客数也是先降后升,只是后半年的升幅小于前面的降幅,12月活跃访客数为861万,相比年初减少了1.84%。博客类网站的活跃访客比例在2010年的平均值为16.99%,呈现缓慢下降的态势。

博客类网站访客量变化分析:一、由于受到SNS和微博等其他信息分享方式的竞争,通过直接访问博客网站来查看文章的访客数增长缓慢,同时受到独立博客的更新速度的影响,在独立博客上的活跃访客数量也有所下降;二、大部分个人博客都可以被订阅,相当数目的订阅者不直接访问博客自身网站就可以浏览内容,这也造成了行业访客数增长速度比较低,活跃访客量甚至降低的原因。

在博客类站点中,话题主要由博主决定,而由于博主的关注点相对较为分散,因此博客类网站的话题集中度没有SNS和微博那么高,在2010年,最热门的两个话题都出现在2月,分别是春节和春晚,分别吸引了92.3%河56.6%的访客参与浏览,但对于其他时间的话题来讲,对访客的吸引力没有这么高,在月排名前三的话题中,平均有20%左右的访客浏览。

对于博客来讲,对热点事件进行评析占据了多数,那么这类话题的浏览访客自然也是较多的,春晚、世界杯、高考、世博会都是博客访客们最喜欢浏览的话题。

无线接入方式渐成主流

随着2009年1月工信部正式发放3G牌照以来,国内移动上网发展进入高速增长期,在网站的访客中,使用无线方式接入的访客所占比例越来越高,对于强调随时随地能够在线相连的Web2.0网站中更是如此,不过对于论坛、SNS、博客和微博这四类网站来讲,这一比例还各有不同。

在论坛类网站的访客中,通过无线方式接入的访客量有了很大的提升,12月无线访客数达到了721万,全年增长率达到70.17%,在所有论坛访客中的比例从年初的4.41%增长到5.22%,这一比例在各种网站中已经达到了一个较高的水平。

在SNS类网站全面进入调整期的同时,通过无线网络接入的访客量却有着很大的增长,年末数量为83.8万,年增长幅度超过50%,尽管有着大幅增长,但无线访客在SNS所有访客中占据的比例依然偏低,在12月有1.06%访客是通过无线接入的方式访问SNS的。

与其他网站类型相同,博客类网站通过无线网络接入的访客量也有大幅度的增长,在12月达到了200万,年增长率达到75.44%,无线访客在所有访客中的比例从年初的2.27%增长到3.80%,已接近于论坛类网站的无线访客比例。

与预想不同的是,国内访客通过无线接入方式访问微博的比例虽然一直在增长,但绝对数值并不高,仅有2.78%,比论坛和博客都要低很多。

对于本盘点所撰述的四个Web2.0的代表性站点类型而言,2010年是一个有着各自的精彩。论坛老而弥坚,事实上今年诸多网络热点事件的起源还都在论坛,特别是草根想通过炒作而一举成名,论坛还是最佳的表演舞台,而最近被讨论的沸沸扬扬的“网络水军”,其主要的活动舞台也是论坛,作为吸纳人数最多、事件扩展影响最大的网站类型,论坛还将在网民互相交流、事件传播上发挥重要的作用。

SNS在2010年发展遇到了一些问题,尽管访客量依然保持高位,不过庞大的流量在目前还无法带来让人满意的收入,以开心网、人人网为代表的SNS们就像2000年的QQ一样,坐拥庞大的用户群,却无法创造足够的财富。国内SNS的发展方向是什么?在中国能否复制Facebook的神话?这些问题在一段时间内还将困扰相关从业人员。

除了论坛,一些博客也成为“搏出位”的平台,不过更多的更好的专业博客也在互联网上不断涌现,国内中文独立博客数量的增长标志着渴望发出独立业界声音的人群在增大,国内博客类站点将进入一个新的发展阶段。

微博作为新兴信息传播平台,在事件传播速度上是其他媒体渠道所无法比拟的,上海火灾的信息传播就是最明显的事例。而对于各界名人来讲,微博简直就是为其量身定做的信息通道,每天都有无数的粉丝在微博上等待他们的明星发出的声音,每天都有无数的口水或者感悟在微博上产生。“粉丝超过100个,你就是本内刊;超过10万个,你就是份都市报;超过1亿个,恭喜你,你是CCTV”,这条广告在互联网上随处可见,如何利用好微博为自己创造最大的价值,已经是当前每一个公共消息发布者的必修课程。

从如何维持网站经营获取收入的角度来看,各微博运营商已开始开放APP,以期在应用方面获取收入,不过对于现在正处于占地阶段的微博来讲,盈利并不是最重要的,能够抢占更多的用户才是最重要的;然而对于国内SNS来讲,找到合理、持久的盈利模式则是摆在面前而且迫切需要解决的问题;相对而言,论坛类网站通过广告获取收入的模式已经较为成熟,用户对论坛上的广告也已经接受,只要经营得当,论坛的生存还是不成问题的;博客的收入也主要来源于广告,不过对于多数独立博客而言,盈利不是重点,甚至不在经营者的考虑范围以内。

互联网在诞生之初就承担着交流沟通的作用,到了互联网普及程度越来越高的今天,人们越来越依赖互联网来分享信息,这使得Web2.0类网站有着光明的发展前景,CNZZ将继续关注这类网站的发展情况,持续发布相关行业数据分析报告。

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